Иногда бренд не выстраивает сложную айдентику с сотней элементов, ему хватает одного акцента. Цвет, форма, слово — и всё встаёт на свои места. Ниже — четыре реальных примера, как одна деталь вытаскивает всю систему.
🔹Tiffany & Co. — коробочка цвета Tiffany Blue.
Даже если убрать логотип, убрать типографику — остаётся фирменный цвет. Этот голубой Pantone 1837 (год основания бренда) — символ Нью-Йорка и «подарка мечты». Никто не перепутает эту коробочку с другой. Сама ювелирка может быть классикой, дизайн — строгим, но этот оттенок связывает всё. Деталь, которая стала больше бренда.
🔹IKEA — жёлто-синий цвет.
Айдентика IKEA — это не только лого и мебельный каталог, а еще и сочетание яркого жёлтого и синего (флаг Швеции). Сами формы могут быть нейтральными — но эта жёлто-синяя палитра держит всё вместе.
🔹Nike — Swoosh.
Один из самых простых и самых узнаваемых логотипов в мире. Swoosh — кривая линия, символ скорости и движения. В начале он стоил 35 долларов студентке Кэролин Дэвидсон, сегодня — это миллиардные продажи и миллиарды реплик. Без слогана, без слова Nike — просто знак, который всегда работает.
🔹Levi’s — красный лейбл на кармане.
Джинсы Levi’s отличить проще простого: на заднем кармане — маленький красный флажок с белым логотипом. Это крошечный текстильный элемент, который бренд использует с 1936 года, и который стал визуальным маркером. Можно не видеть этикетку — красный лейбл «расскажет» всё за бренд.
Часто для запоминающегося стиля не нужна сложная система. Достаточно одной детали — понятной, простой и узнаваемой. Иногда именно она спасает всё: делает бренд близким, уникальным и не даёт потеряться среди «идеальных» конкурентов.
