Контекст
В 2008 году команда Minale Tattersfield была выбрана в качестве партнёра для разработки новой архитектурно-дизайнерской концепции сети автозаправочных станций Газпром нефть, охватывающей как вновь строящиеся объекты, так и станции, проходящие ребрендинг.
По запросу заказчика, необходимо было обновить визуальный облик АЗС, сохранив базовые константы фирменного стиля «Газпром нефти» и при этом придать бренду современное и дружелюбное звучание.
Решение
Наша команда разработала сбалансированную архитектурно-графическую концепцию, подчеркивающую корпоративную идентичность и стратегические амбиции компании. В качестве выразительного визуального элемента мы предложили систему вторичных декоративных форм, основанных на стилистике «пламени» — символа энергии и движения.
Цветовая палитра строилась на сочетании двух оттенков фирменного синего: насыщенного тёмного и светлого голубого. Этот тандем стал основой для всех конструктивных и графических решений в оформлении станции. Первоначальный концепт предполагал размещение логотипа «Газпром» на фризе навеса топливной группы, однако в ходе работы приняли решение о нанесении полного наименования «Газпром нефть» на все ключевые поверхности. Minale Tattersfield разработала новое фирменное написание названия бренда «Газпром нефть», объединяющее корпоративные цвета.
Для экстерьера нетопливной группы мы предложили контрастный графический язык. В интерьере магазинов внедрили акцентный оранжевый цвет, формирующий тёплую, дружелюбную атмосферу и усиливающий эмоциональную вовлечённость клиента.
