Если вы были в Японии, вы точно видели этот знак: чёрная кошка несёт в зубах своего котёнка. Это логотип Yamato Transport — одной из крупнейших и старейших курьерских компаний страны. Но почти никто не называет её по паспорту, в народе — просто Kuroneko, «чёрная кошка».
Компания появилась в 1919 году и изначально занималась международными грузами. Но настоящий бум случился позже, в 70-х: Yamato первой в Японии запустила доставку «от двери до двери» для частных клиентов — тогда это было революцией.
Именно в этот период появилось и главное лицо бренда — логотип с кошкой и котёнком. Он должен был передавать ощущение бережности и надёжности, как мама, переносящая детёныша. Простая идея, но визуально — один из самых узнаваемых логотипов Японии.
А теперь — самое интересное 🤫
По официальной версии, логотип был создан в 1957 году по идее самого президента компании. Но внутри Yamato давно гуляет легенда, что эскиз нарисовала дочь одного из дизайнеров, потому что взрослый художник не мог передать нужную мягкость и простоту. Этот наивный, добрый рисунок и стал основой фирменного знака, который жив до сих пор.
Почему Kuroneko работает как бренд:
🔸Символ, который говорит без слов.
Это не просто логотип. Он сразу передаёт чувство: забота, внимание, доверие. Он не похож на транспортную компанию — и в этом сила.
🔸История, которая греет.
Легенда о дочке дизайнера делает образ человечным. Логотип родился не от строгого брифа, а от простого желания быть понятным и добрым.
🔸Почти 70 лет без редизайна.
Когда все бренды вокруг регулярно меняют шрифт, форму и цвет, Kuroneko остаётся прежней. В 2021 году логотип слегка упростили для цифровой среды, но базовый силуэт остался неизменным.
Kuroneko Yamato — пример того, как фирменный стиль можно построить не на графике, а на эмоции и смысле. Логотип здесь — не просто знак. Он стал символом надёжности, запечатлённым детским рисунком, отзывчивостью и доверием миллионов.
