БРЕНД МОСКВЫ

Задача и вызов

Москва — крупнейший мегаполис Европы, контрастный и сверхдинамичный город, играющий ключевую роль в международной политике, культуре и экономике. Перед нашей командой стояла задача: сформировать визуальную идентичность, понятную мировой аудитории и способную отразить культурную и смысловую многогранность столицы России. 
Существенный вызов заключался в том, что ранее разработанные концепции, предложенные различными агентствами, не были утверждены Правительством Москвы, а значит, не получили практического применения. Поэтому наш подход должен был не только решить задачу с высокой степенью точности, но и восстановить доверие к самой идее бренда столицы. 

Аналитика и стратегический подход

Работа над проектом началась с изучения восприятия Москвы международной аудиторией: туристами, инвесторами, участниками глобального делового и культурного сообщества. 
Исследования, проведённые по заказу Правительства Москвы компанией «Стас Маркетинг», выявили комплексный характер восприятия столицы: это и исторический центр с архитектурными символами, и деловой хаб, и точка пересечения культурных кодов, транспортных маршрутов и геополитических интересов. Москва — это многослойный образ: масштабный, энергонасыщенный, динамичный мегаполис с богатым смысловым полем. 
Нашей задачей было создать визуальную систему, способную транслировать динамику, энергию и многообразие смыслов столицы — в современной графической подаче, понятной международной аудитории. 

Креативная концепция

Мы разработали несколько концептуальных направлений. Финальное решение — идея «букв-окон», формирующих слово «МОСКВА». Каждая буква в этом логотипе становится формой, в которую можно интегрировать разнообразное графическое наполнение: орнаменты, текстуры, фотографии, иллюстрации. Это позволяет бренду быть живым, гибким и легко адаптируемым к различным форматам и тематикам — от культурных событий до делового туризма. 
Разработанный графический знак обладает пластической активностью без избыточной экспрессии и сохраняет баланс между выразительностью и универсальностью. Он одинаково хорошо считывается как на кириллице, так и на латинице, что критически важно для международной коммуникации. 

Результат

Разработанный нами визуальная система стала первой туристической айдентикой Москвы, одобренной на официальном уровне. Бренд-знак демонстрирует универсальность и культурную открытость, сочетая эстетическую чёткость с концептуальной глубиной. Он гибко адаптируется под различные форматы и уверенно работает как в медиа, так и в городской инфраструктуре. Фокус-исследования подтвердили высокую степень восприятия и узнаваемости знака среди международной аудитории. 
Проект наглядно показал, как с помощью графического языка можно объединить многозначную идентичность мегаполиса в одном целостном решении.