Если кто-то смог превратить «японский минимализм» в узнаваемый глобальный бренд — это Оки Сато. Ему всего за пару десятилетий удалось создать Nendo — студию, чьи проекты появляются от Милана до Токио и от бутиков до музеев.
Иногда бренд не выстраивает сложную айдентику с сотней элементов, ему хватает одного акцента. Цвет, форма, слово — и всё встаёт на свои места. Ниже — четыре реальных примера, как одна деталь вытаскивает всю систему.
Если вы были в Японии, вы точно видели этот знак: чёрная кошка несёт в зубах своего котёнка. Это логотип Yamato Transport — одной из крупнейших и старейших курьерских компаний страны. Но почти никто не называет её по паспорту, в народе — просто Kuroneko, «чёрная кошка».
The Line — самый амбициозный градостроительный проект XXI века. Его невозможно сравнить ни с одним небоскрёбом: это не башня, не квартал, а линейный город посреди пустыни — длиной 170 километров и высотой 500 метров.
На месте, где раньше стояло знаменитое здание Union Carbide Building, сейчас поднимается один из самых обсуждаемых небоскрёбов Нью-Йорка — штаб-квартира JPMorgan Chase.
