Визуальный стиль можно считать продуманным, только если с типографикой всё точно — потому что шрифт работает на уровне восприятия быстрее, чем текст успеет быть прочитан.
Это то, что создаёт первое впечатление, задаёт характер и делает бренд узнаваемым даже без логотипа. Надёжный или дерзкий? Сдержанный или ироничный? В этом смысле шрифт можно сравнить с интонацией речи.
Где можно экспериментировать:
Логотипы и айдентика. Здесь как раз и раскрывается характер бренда — дерзкий, мягкий, интеллектуальный, технологичный. Почему бы и не поиграть? Главное — в пределах системы. Легко узнаваемый знак — всегда win.
Постеры, упаковка, презентации. Тут у вас поле для типографических фишек: контраст, необычные засечки, капля артхауса. Главное, чтобы было читабельно. Но с огоньком.
А где не стоит выходить за рамки:
Навигация в ритейле, интерфейсы, официальные документы. Здесь главное — читаемость, ритм, нейтральность. Ни один клиент не должен разгадывать надпись на вывеске или путаться в меню приложения. В таких зонах лучше отказаться от «дизайнерских» шрифтов в пользу проверенных гарнитур, где выверена каждая кегль-пара и межбуквенное пространство.
Что важно помнить:
Шрифт — это не просто оформление. Это часть архитектуры бренда. С его помощью можно показать доверие, вызвать эмоцию, даже добавить ностальгию. И наоборот — можно всё разрушить одним неудачным курсивом.
Типографика — это не мелочь. Это фундамент.
