Логотип давно перестал быть просто знаком. Он живёт в интерфейсах, сторис, упаковке, анимации, на минимальных масштабах и в гайдлайнах по 300 страниц. Поэтому тренды в логотипах сегодня — это не про “как модно”, а про “как эффективно”.
Вот что происходит в индустрии прямо сейчас:
Упрощение до технического минимума.
Не “минимализм ради моды”, а адаптация под рабочие форматы. Знаки становятся максимально читаемыми при 16×16 пикселях. Растёт интерес к моноширинным формам и геометрически чистым буквам. Примеры: TikTok, Notion, Robinhood.
Никаких декоративных шрифтов в логотипе.
Типографика — снова в центре. Но не та, что “дизайнерская”, а та, что построена, выровнена, сбалансирована. Кастомные гарнитуры, иногда на основе гротесков, но со своими особенностями.
Возвращение микро-символов.
Если раньше от иконок в логотипе отходили, сейчас — наоборот: маленький символ рядом со словом (или внутри буквы) становится частью структуры. Но он встроен в механику, а не нарисован как украшение. Пример: Pinterest P, Spotify wave, OpenAI loop.
Отказ от псевдо-винтажности.
Логотипы в стиле «ручная работа», «старая типография», «ретро-флажки» уходят с главной сцены. Их заменяют чистые формы без ностальгии, потому что бренды устали объяснять, что они «современные, просто с настроением 60-х». Новый винтаж — это просто качественная типографика, без стилизаций.
Цвет — это уже не про лого.
Логотипы чаще делают монохромными (чёрный, белый, тёмно-серый), а цветом работают в айдентике вокруг. Цвет — в паттернах, кнопках, фонах, не в логотипе.
Логотип = часть продукта.
Растёт число компаний, у которых логотип — это не внешний знак, а часть интерфейса. Примеры: Figma, Linear, Raycast. Знак встроен в сам продукт, он не декоративен, он — элемент навигации. И это становится новой нормой для digital-брендов.
Тренд на невидимость.
Самое интересное: многие компании вообще отказываются от логотипа в привычном виде. На сайте — просто слово. В продукте — просто иконка. В соцсетях — шаблоны и стиль. Логотип остаётся, но перестаёт быть главным.
Что это всё значит?
Логотип как самостоятельный “герой” теряет позицию. На первый план выходит:
— поведение знака в среде
— типографика как айдентика
— скорость узнавания
— продуманность под digital
