Цвет — это самый быстрый триггер для мозга: он даёт эмоцию ещё до того, как человек прочитал название или форму. Ниже — самые популярные сочетания, которые бренды используют снова и снова, и почему.
Синий + белый
Почему: синий считывается как доверие, стабильность, надёжность. Белый — чистота, пространство, честность.
Где видим: Facebook, LinkedIn, Visa.
Для чего: банки, IT, корпоративный сектор. Это палитра, которая транслирует: «Нам можно доверять. Мы про порядок и понятные правила».
Чёрный + белый
Почему: контраст, минимализм, акцент на форме. Чёрно-белый логотип — универсален и держит премиальный образ.
Где видим: Chanel, Nike, Adidas, Apple.
Для чего: модные бренды, люкс, технологии. Это сочетание подчёркивает уверенность и простоту без лишних украшений.
Красный + белый
Почему: красный — энергия, драйв, активность. Белый даёт визуальный воздух. Это сочетание всегда «кричит» громче остальных.
Где видим: Coca-Cola, YouTube, Lego.
Для чего: массовые FMCG-бренды, медиа, товары для активных сегментов. Красный моментально притягивает взгляд и ассоциируется с действием.
Зелёный + белый
Почему: зелёный — экологичность, свежесть, здоровье. Белый подчёркивает чистоту.
Где видим: Starbucks, Spotify, Whole Foods.
Для чего: эко, еда, сервисы, которые хотят транслировать «естественность», «открытость» и «заботу о человеке».
Оранжевый + белый
Почему: оранжевый — дружелюбие, молодость, немного игривый тон. Белый — пространство и баланс.
Где видим: Fanta, SoundCloud, MasterCard (в комбинации с красным).
Для чего: бренды, которые хотят быть «своими» и «жизнерадостными». Работает для стартапов, food & drink, молодёжного ритейла.
Чёрный + золото
Почему: роскошь, премиум, высокий статус. Золото — символ ценности. Чёрный — фон, который подчёркивает блеск.
Где видим: Versace, Lamborghini, премиальные серии брендов.
Для чего: люксовый сегмент, бренды, которые продают «ощущение исключительности».
Монохром + акцентный цвет
Почему: чёрно-белая база и один яркий акцент (неон, кислотный или насыщенный пантон) — современный приём, который создаёт запоминаемость.
Где видим: Pinterest (красный акцент), TikTok (циановый и красный неон), Twitch (фиолетовый).
Для чего: диджитал, соцсети, креативные индустрии. Показывает: «Мы строгие, но живые, гибкие, цифровые».
Почему бренды не боятся быть похожими?
Вы можете заметить, что синие банки похожи друг на друга, красные газировки — тоже. Это нормально: цвет — это маркер рынка, он помогает быстро «прочитать» категорию.
Что важно помнить:
/ Цвета работают в паре с формой и шрифтом.
/ Важно, как цвет живёт в интерфейсах и упаковке, а не только в логотипе.
/ Один и тот же оттенок может быть и банальным, и сильным — всё зависит от подачи.
