Американский производитель мотоциклов начал историю своего существования, когда в 1901 году 21-летний Уильям С. Харли создал чертеж двигателя для велосипеда.
В 1903 году Уильям С. Харли и Артур Дэвидсон представили первый мотоцикл Harley-Davidson® компании Harley-Davidson Motor Company . С тех пор этот мотоциклетный бренд достиг статуса культового бренда. Все заслуги принадлежат супер-крутой маркетинговой стратегии Harley Davidson.
Первоначально Harley-Davidson производили мотоциклы для гонок, но затем переключились на мотоциклы для дорожной езды. В 1912 году компания начала экспортировать мотоциклы в Европу, а в 1914 году стала крупнейшим производителем мотоциклов в мире.
Культовый бренд создал племя - Harley Owner Group (HOG) — спонсируемый клуб Harley Davidson, который продвигает не только мотоциклы и аксессуары, но и образ жизни.
Доминантная черта характера Harley-Davidson — свобода, а не бунтарь. Свобода от общепринятых ценностей и свобода путешествовать куда угодно и когда угодно. Логотип с орлом, байкерской одеждой и седельными сумками, напоминающими народ Дикого Запада, поддерживает эту черту. Harley дает людям свободу исследовать открытый мир.
Harley-Davidson сегодня - один из самых знаковых брендов как в Америке, так и в мире. На протяжении многих лет компания пыталась добиться успеха. Они пережили периоды низкой прибыли (внедрение дешевых японских мотоциклов, таких как Yamaha, Honda и Kawasaki) и подрыва репутации (ассоциация мотоциклов Harley с преступными бандами). И сейчас они сильнее, чем прежде.
Есть всего несколько супер-брендов, логотипы которых люди татуируют на теле. Это именно то, чего добился Harley-Davidson, создав фантастическую ауру вокруг бренда.
