Решение
Разработка велась в сотрудничестве московского и лондонского офисов Minale Tattersfield при участии креативного директора Марчелло Минале (Marcello Minale). Такой тандем позволил объединить международные стандарты дизайна с глубоким пониманием специфики локального рынка.
В основу креативной концепции мы заложили идею устойчивого развития и эволюции аграрных технологий. Эта идея задала тон всей визуальной системе.
Имя бренда — «РОСТ», отражает природный процесс созревания и обновления, а также движение отрасли вперёд — к технологичному и экологичному будущему. В названии заложена двойная природа: с одной стороны, это слово, символизирующее жизнь, энергию и развитие; с другой — аббревиатура «Российский Овощной СТандарт», что задает эталонный уровень качества и отражает амбиции компании по персонифицированному представлению российской агроиндустрии.
Имя бренда предопределило дизайн логотипа, а в дальнейшем и фирменный стиль компании. Фирменный знак буквально вырос из пластики растений и архитектурных элементов теплицы. Мы соединили природные линии с индустриальной чёткостью — и создали лого, где живое и технологичное звучат в унисон.
Цветовая палитра — естественная, тёплая, наполненная оттенками земли и зелени — отсылает к источнику всего живого и подчёркивает натуральное происхождение продукции, сохраняя связь с аграрной эстетикой будущего поколения.
Мы создали визуальную айдентику, которая одинаково уверенно работает на упаковке, в розничной навигации и маркетинговых материалах.
