Stork

Контекст и задачи 
Бренд находился на этапе запуска. Имя Stork (англ. «аист») уже было утверждено. Магазин Stork задумывался как пространство, где одинаково уверенно чувствуют себя и родители с колясками, и студенты с кофе, и соседи, заглянувшие «просто поздороваться». Здесь покупают продукты по пути домой, делятся новостями района или иногда позволяют себе отвлечься от будничной суеты за чашечкой кофе. Это история о заботе и тихой радости, когда заходишь туда, где знакомо и уютно. 

Айдентика должна была передавать именно эту атмосферу спокойного, дружелюбного места, которое быстро становится «своим». Задачей Minale A&A было разработать полноценную систему идентификации бренда: фирменный стиль, архитектурно-дизайнерскую концепцию экстерьера и интерьера, а также планировку типового магазина с выделенной зоной кафе. 

В перспективе бренд планировалось развивать до формата крупного торгового центра площадью 20.000 м². Поэтому айдентика сразу задумывалась как система, способная расти и масштабироваться, не теряя своего эмоционального тона. 

Решение 
Мы использовали потенциал имени бренда. Аист в брендинге встречается нечасто, было бы упущением пройти мимо такого образа. Фигура аиста традиционно связана с домашним очагом, счастьем и заботой о родных и близких. Эту смысловую основу мы сделали центральным мотивом архитектурно-дизайнерской концепции. 

В процессе обсуждения заказчик попросил совместить два визуальных подхода — «силуэт аиста» и «символическое отображение гнезда, словно сплетенного из плавных линий, напоминающих тонкие макаронные нити». Мы редко объединяем концепции, но здесь такой комбинированный путь оказался убедительнее любых аргументов. Фирменный знак получился многослойным, способным работать и как логотип, и как эмоциональный акцент, формирующий настроение бренда. 

Архетип «гнезда» ассоциируется с домом, семьей и благополучием. Он стал художественной основой и используется как суперграфика, объединяя фасады, интерьеры, упаковку, навигацию, фирменную одежду и другие носители корпоративной айдентики Stork. 

Линейная графика One Line (англ. одна линия) — «нить», из которой словно бы сплетено гнездо, — дала бренду выразительный инструмент. Она легко масштабируется, адаптируется к разным форматам и создает ощущение непрерывного движения. 

Знак может работать как самостоятельный элемент или сопровождаться линией, длина которой не ограничена и позволяет использовать ее в самых разных пространственных сценариях — от архитектурных деталей до навигации. 
Планировку типового магазина мы спроектировали вокруг реальных сценариев: забежать за хлебом, купить продукты к ужину, встретиться в кафе. Удобный вход, ясная навигация, логичное расположение стеллажей. Пространство ведет мягко и ненавязчиво — будто здесь давно знают, зачем ты пришел. 

Результат 
Мы воплотили идею пространства, которое встречает по-семейному тепло и без лишних церемоний — как старший сосед, который всегда знает, какой хлеб тут самый хрустящий. 

Магазины Stork стали местом, где покупатели чувствуют искреннюю заботу. Уютные интерьеры, приветливый сервис, ароматная выпечка, душевная атмосфера небольших кафе — складываются в гостеприимную, принимающую среду, куда хочется возвращаться снова и снова. 

Гибкий визуальный язык позволил бренду в дальнейшем масштабироваться: образ Stork одинаково убедительно проявляется и в небольшом «магазине у дома», и в формате крупного торгового центра.