Исследование и подход
Мы начали с глубокого погружения в специфику бизнеса компании. От команды Татнефть мы получили чёткое понимание целей, конкурентной среды и перспективного курса развития сети. Детальный анализ рынка, потребительских маршрутов, поведения клиентов и других факторов, влияющих на эффективность, позволил нам выстроить взаимосвязь между бизнес-стратегией компании и визуальной концепцией станций.
Концепция
В процессе разработки первых концепций мы всегда предлагаем несколько направлений дизайна — от консервативных решений, способствующих эволюционному развитию, до смелых, радикальных шагов.
Первые скетчи уже дают представление о том, как будет выглядеть дизайн обновлённой сети. Мы довели их до высокой степени детализации, чтобы заказчик мог не просто увидеть проект, а почувствовать его масштаб и реалистичность.
Даже первые скетчи должны быть проработаны с учётом специфики дизайна и технологии строительства.
Особое внимание мы уделяем подборкам визуальных референсов (mood boards), которые помогают точно передать настроение будущего проекта. Источниками вдохновения служат архитектура, графический дизайн, ландшафтные проекты, мода и даже музыка. Такой широкий контекст позволяет уловить и визуальный характер бренда, и его эмоциональную тональность — ту, что делает образ живым и запоминающимся.
Мы представили несколько альтернативных концепций. После серии обсуждений было принято решение реализовать проект в актуальной минималистичной стилистике.
Решение
Главным акцентом нового архитектурного образа стал лёгкий, изящный фриз навеса топливной группы в фирменном зелёном цвете. Он задаёт визуальный ритм станции, оставаясь ориентиром, заметным с любого ракурса.
Лёгкий фриз навеса задаёт ритм всей архитектуре станции
Еще одной оригинальной конструктивной особенностью новой сети стал «парящий» знак-логотип Татнефть. Он размещён как на стеле, так и на фризе навеса, создавая ощущение символа, парящего в воздухе. Такой эффект создает прозрачная основа знака. Особенно выразительно этот прием работает в тёмное время суток и при пасмурной погоде. Это решение запатентовано Minale A&A, впервые реализовано в сегменте строительства автозаправочных станций и является уникальным как для российского, так и для международного рынка.
Логотип словно парит в пространстве — разработанный и запатентованный Minale A&A прием
Фирменная стела — визуальный акцент станции и символ бренда на дороге
Фирменный фриз, «парящий» логотип и мультимедийные колонны формируют динамичный образ станции, узнаваемый на расстоянии
Интерьер и клиентский опыт
Работа над интерьером магазина и кафе автозаправочных комплексов Татнефть стала естественным продолжением архитектурной идеи. Мы органично интегрировали эстетику food-бренда #GreenLight в интерьер станций Татнефть, создав единую экосистему, в которой функциональность, комфорт и визуальная цельность работают в равновесии.
Природные материалы, сбалансированная палитра и продуманные маршруты движения создают атмосферу спокойствия и уюта. Пространство становится понятным, безопасным и дружелюбным — таким, в котором приятно задержаться даже на несколько минут.
Мы предусмотрели все детали, влияющие на комфорт клиентов, включая современные санузлы — важный элемент клиентского опыта, который стабильно входит в тройку критериев при выборе АЗС.
Мультимедийные колонны — элемент фирменного облика станции и источник информации
Ночью станция выглядит особенно впечатляюще
Интенсивное, продуманное освещение — конкурентное преимущество АЗС, расположенных на автомагистралях
Интерьер и клиентский опыт
Работа над интерьером магазина и кафе автозаправочных комплексов Татнефть стала естественным продолжением архитектурной идеи. Мы органично интегрировали эстетику food-бренда #GreenLight в интерьер станций Татнефть, создав единую экосистему, в которой функциональность, комфорт и визуальная цельность работают в равновесии.
Природные материалы, сбалансированная палитра и продуманные маршруты движения создают атмосферу спокойствия и уюта. Пространство становится понятным, безопасным и дружелюбным — таким, в котором приятно задержаться даже на несколько минут.
Мы предусмотрели все детали, влияющие на комфорт клиентов, включая современные санузлы — важный элемент клиентского опыта, который стабильно входит в тройку критериев при выборе АЗС.
Натуральные материалы и сдержанная палитра в отделке — создают тёплую располагающую атмосферу
Пространство станции разделено на функциональные aзоны, оставаясь цельным и визуально связанным
Логика движения внутри магазина и кафе интуитивна и естественна — всё подчинено удобству клиента
Пространство магазина открытое и лёгкое: низкие стеллажи сохраняют обзор, а выделенная зона кафе создаёт ощущение уюта и спокойствия, которую ценит каждый путешественник
В интерьере появилась зона с потолочными светильниками фирменных зелёного и белого цветов, которые одновременно выполняют функцию освещения и декоративную задачу
Система освещения выполнена в многоуровневом формате. Мы предусмотрели равномерное освещение зала, локальные сценарии для кафе и направленный свет для групп товаров
Интерьер одинаково удобен как для коротких остановок, так и для отдыха в путешествии. Он создает ощущение тепла и доверия, усиливая ценность пребывания на станции Татнефть.
Результат
Обновлённые станции Татнефть стали живой средой, где уникальные архитектурные решения, аутентичный графический язык и продуманная клиентская среда связаны воедино, формируя самобытный и в то же время прогрессивный визуальный код бренда.
Татнефть получила не просто новый дизайн, а новый способ говорить с людьми — через эстетику, комфорт и уважение к их времени. Все решения продуманы с точки зрения масштабирования и эффективности. Обновлённый формат легко адаптируется к любым локациям сети, сохраняя целостность бренда и оптимизируя расходы на реализацию.
