Неудачный логотип — это не всегда про плохой шрифт или не ту форму. Иногда всё чисто, аккуратно и по сетке — а запомнить нечего. Проблема глубже: в логике, в контексте, в том, что дизайнер просто “поставил картинку”, не решив задачу. Ниже — основные причины, почему логотип может не работать.
Визуально правильно, концептуально — никак. Главная ошибка: сделать логотип, в котором нет ни одной мысли. Всё выстроено: шрифт по кернингу, цветовая пара хорошая, форма стабильная — но зачем он такой? Что за ним стоит? Кому он?
Логотип не отражает характер бренда.
Если айдентика и реальный продукт не совпадают по тону, визуальный образ не «цепляется». Например: логотип косметики, оформленный как строительная компания. Или техно-стартап с графикой, уместной для кофейни.
Переусложнённость.
Ещё одна типичная ошибка — перегрузить. Идея понятна, но в логотипе уже и иконка, и метафора, и два цвета, и паттерн, и подстрочник. Всё это плохо читается и не масштабируется.
Логотип не работает в разных средах.
Нельзя проектировать знак только “для презентации”. Если логотип теряется на тёмном фоне, ломается в малом размере или просто не читается без цвета — он нерабочий.
Желание быть оригинальным любой ценой.
Иногда дизайнер хочет сделать “не как у всех”, и в результате теряется читабельность, логика или узнаваемость. Парадоксально, но иногда лучше сделать честно и просто, чем пытаться “перевернуть каноны”.
Проблемы со шрифтами.
Очень часто логотип «падает» из-за плохо подобранного шрифта. Слишком модный, слишком капризный, неритмичный или просто случайный.
Плохой логотип — это не всегда про вкус. Чаще — про отсутствие связи между формой и задачей. Когда дизайнер делает “про красивое”, забывая про пользователя, масштаб, смысл и контекст.
