В 2014 году Airbnb представил новый логотип, который стал мощным визуальным поворотом для бренда. До этого компания использовала простой голубой текстовый знак, но с ребрендингом пришёл символ Bélo — логотип с идеей, с характером и с философией. Давайте разберём, что делает этот логотип особенным, как он влияет на восприятие и как эволюционировал за годы.
До 2014: простой шрифт и голубой цвет. Никакой сильной концепции — Airbnb тогда только становился на ноги.
После 2014: появился Bélo — новый символ, новый коралловый цвет и совершенно другая идентичность. Работу выполнило лондонское агентство DesignStudio.
Цель редизайна — превратить Airbnb из tech-стартапа в глобальный бренд с идеей о «принадлежности».
Что скрывается в символе Bélo?
У Bélo нет прямолинейного смысла. Это визуальная метафора — и именно в этом его сила.
/ Люди — стилизованный силуэт человека с поднятыми руками.
/ Место — маркер на карте, указывающий точку.
/ Любовь — сердце в перевернутом варианте.
/ Bélo — сочетание слов «belong» («принадлежать») и «hello».
Благодаря этой многозначности логотип «говорит» о трёх базовых ценностях Airbnb: сообщество, локальность и доверие.
Дизайнерские решения:
- Форма. Плавные, закруглённые линии, без острых углов — логотип выглядит дружелюбным, современным и универсальным.
- Цвет Rausch. Назван в честь улицы в Сан-Франциско, где зародился Airbnb. Насыщенный коралловый оттенок выделяет бренд на фоне других компаний.
- Собственный шрифт Cereal. Airbnb разработал свой шрифт для цифровых и офлайн-сред — минималистичный, простой, тёплый.
Символ Bélo был создан с расчётом на то, чтобы люди сами могли рисовать его от руки. Это усиливает вовлечённость и создаёт ощущение принадлежности к комьюнити. Airbnb даже запускал глобальную кампанию, где пользователи со всего мира делали свои версии Bélo — из бумаги, дерева, света.
