Айдентика — это не просто логотип. Это язык, на котором бренд общается с миром. Когда речь идёт о музее, особенно региональном, задача усложняется: нужно быть актуальным, не потеряв связь с прошлым, и единым, не подавив разнообразие. Разбираем проект, где каменные петроглифы становятся визуальной системой будущего.
Helgeland Museum — это не одно здание, а целая сеть филиалов в южной части норвежского региона Нурланн. Здесь собраны артефакты природы, истории, ремёсел и культуры — от быта викингов до самийских традиций. Задача агентства by north заключалась в том, чтобы объединить эти разрозненные элементы в цельную визуальную экосистему и одновременно сделать её интересной новой аудитории.
Три главные цели:
- Соединить прошлое и будущее.
История региона должна была остаться в центре внимания, но язык её рассказа — стать современным. - Создать единую структуру.
Helgeland Museum — это десятки направлений, и каждому нужно было найти место в общей системе. - Сделать музей ближе.
Новая айдентика должна была привлечь туристов и молодую аудиторию, сохранив доверие научного сообщества.
Ключевые решения:
Символ «Skiløperen»
В центре логотипа — фигура древнего лыжника, высеченного в скале. Этот петроглиф найден в скалах региона и стал символом местной идентичности. В обработке by north он приобрёл современное звучание — строгие линии, минимализм, но узнаваемый характер.
Графическая система
Петроглифы, сетки, геометрия, вдохновлённая резьбой по камню и дереву, встроены в айдентику органично. Они украшают билеты, брошюры, указатели и даже оформление выставок. Всё подчинено общей логике — простой, но насыщенной визуальной системе.
Модульность
Каждое подразделение музея получает собственную цветовую палитру и вариацию символа. Это позволяет филиалам сохранять индивидуальность внутри общего бренда — и при этом выглядеть единообразно.
Цвет и фактура
Цветовая палитра основана на природных оттенках: охра, кость, графит, глубокий синий. В качестве акцентов — цвета северного сияния. Это создаёт прочную ассоциацию с местным ландшафтом и даёт бренду “настоящую” атмосферу.
Айдентика Helgeland Museum — это не просто красивый фирменный стиль. Это культурный код региона, переведённый на универсальный визуальный язык.
