Skip to main content

SAN PELLEGRINO

Заказчик. San Pellegrino — культовый итальянский бренд природной минеральной воды, представленный в лучших ресторанах мира и ассоциирующийся с культурой утончённого гастрономического удовольствия. 

SAN PELLEGRINO

Наследие бренда

Бренд San Pellegrino представлен более чем в 120 странах и остаётся символом безупречного качества, высокого стиля и уважения к традициям. 
Минеральная вода природной газации San Pellegrino добывается из термального источника в итальянских Альпах на глубине 400 метров. Вода насыщается минералами, проходя через слои горных пород. Богатый состав сохраняется неизменным на протяжении веков. По легенде, целебные свойства воды из этого источника были известны ещё со времён Римской империи, а в 1509 году ее изучал сам Леонардо да Винчи. 
Производство минеральной воды под брендом San Pellegrino началось в 1899 году в коммуне Сан-Пеллегрино-Терме. С самого начала компания сделала ставку на качество, натуральность и изысканный вкус. Уже в 1903 году бренд вышел на международный рынок и начал экспорт в США. Вода San Pellegrino быстро стала популярной среди представителей высшего общества, кинозвезд и влиятельных политиков. Теодор и Элеонора Рузвельт, Грета Гарбо, Чарли Чаплин — ценили ее уникальный вкус и целебные свойства. К середине XX века бренд закрепил образ эталонного итальянского продукта — его поддерживали Софи Лорен, Марчелло Мастроянни и другие иконы эпохи. 

Контекст проекта

По мере развития на международных рынках бренд столкнулся с визуальной фрагментацией: в разных странах использовались локальные версии этикеток. Это подрывало целостное восприятие и потенциально снижало ценность бренда. Фирменный стиль компании, разработанный в период активного масштабирования, утратил актуальность и требовал обновления. San Pellegrino обратилась в Minale Tattersfield с запросом выстроить единый стиль, соответствующий элитарному позиционированию на глобальном уровне. 

SAN PELLEGRINO

Исследование и подход

Отправной точкой для нас стало переосмысление ценностей бренда и анализ его образа в восприятии потребителей. San Pellegrino чётко ассоциировался с итальянским происхождением, эстетикой светского общества и высокой гастрономии. Акцент на богатое историческое наследие оставался важной частью идентичности. Эти наблюдения помогли нам точнее определить стратегические вызовы и сформулировать проектные задачи. 

Задачи

Создать обновленный фирменный стиль San Pellegrino, который будет отражать итальянское происхождение, эстетическую глубину и премиальный статус бренда.
Привести визуальное оформление всей продуктовой линейки к единому стилевому стандарту, понятному и узнаваемому во всём мире. 

SAN PELLEGRINO

Решение

Изучив все существующие версии этикеток, мы выделили ключевые элементы визуальной идентичности San Pellegrino: знаменитую красную звезду, орнаментальную рамку, текстурированный фон и характерную цветовую палитру. На их основе мы разработали дизайн этикеток для всей продуктовой линейки San Pellegrino, сохранив преемственность и подчеркнув премиальный статус бренда в международном масштабе.
Мы обновили фирменный стиль и создали единую систему бренд-гайдов по его использованию. Эта система обеспечивает визуальную целостность и узнаваемость San Pellegrino на всех рынках и продолжает применяться по сей день — уже в составе международной группы Nestlé. 

Результат

Комплексная работа над брендом укрепила позиции San Pellegrino на международных рынках и позволила перейти в категорию глобальных лидеров премиального сегмента.