Фирменный знак ETALON до и после ребрендинга
Задачи проекта
Перед нами стояла задача обновить визуальную идентичность сети автозаправочных комплексов «ЭТАЛОН авто». Необходимо было сделать станции современнее и заметнее, усилить выразительность бренда, сохранив его внутреннюю логику и преемственность.
Мы стремились разработать систему стилеобразующих элементов, которая не просто украсит архитектуру, а станет её органичным продолжением, — при этом будет технологичной и экономически обоснованной на каждом этапе реализации.
Решение
«Меньше — значит больше» (less is more) — подход, которого мы придерживаемся при обновлении сильных брендов. Архитектура станций ETALON уже соответствовала актуальным отраслевым стандартам, поэтому фокус работы проектной команды сместился на разработку и точную интеграцию нового фирменного стиля в существующую инфраструктуру.
Первым шагом стало обновление фирменного стиля и знака. Новый образ бренда мы выстроили вокруг чистой геометрии, сбалансированных пропорций и свежего цветового ритма.
Фирменный знак получился лаконичным и в то же время экспрессивным. Он понятен и мгновенно читается. В его основе — первая буква латинского написания названия «ETALON». Мы усилили контраст и освежили цветовую палитру, отказались от приставки «авто», обновили и сделали лаконичнее шрифт.
Акцентные стилеобразующие элементы АЗС: стела, фриз навеса и фирменный знак — были доработаны как единая визуальная система, обеспечив более уверенный образ и целостное восприятие бренда.
Уже на этапе 3D-моделирования стало очевидно: новая визуальная платформа ETALON обладает высоким потенциалом. Ясные формы, яркая, легко читаемая айдентика, рациональная компоновка фирменного знака в обновленных формах стелы и фриза навеса – создают гармонию дизайна и функциональности.
Результат
Ребрендинг автозаправочных комплексов ETALON обозначил новый этап в развитии всей визуальной экосистемы бренда. Внедрение прошло без увеличения затрат на строительство станций. Это всегда является важным фактором для заказчиков, стремящихся к эффективному управлению издержками и устойчивому развитию. Проект показал: обновление визуального языка способно задать бренду новое направление развития, — сохранив баланс между дизайном, функциональностью и бюджетом.
