Tatneft: проект Минале

Нефтяная компания Татнефть - пожалуй, самая самобытная и передовая международная компания 
на нефтяном и заправочном рынке.
Нам была поставлена задача радикальным образом преобразовать дизайн автозаправочной сети Татнефть, при этом не потеряв основных её черт - динамичности, культурной самобытности и стремления развиваться максимально высокими темпами.

Каждый новый дизайн начинается со скетчей. 
Но начинать что-то рисовать можно только после того, как будет проведено серьёзное исследование рынка, потребителей, конкурентной среды, клиентских потоков и других данных, которые формируют бизнес клиента. 
По сути, для того, чтобы сделать эффективный проект для бизнеса, мы должны полностью включиться в работу компании заказчика - понять все сильные и слабые стороны (да-да, тот самый SWOT-анализ).
В нашем проекте от НК Татнефть уже было получено общее видение направлений развития розничной сети, основных преимуществ и конкурентной ситуации. Нашими коллегами из британской международной сети был также разработан современный фирменный стиль бренда #GreenLight для магазина и линейки сопутствующих товаров.

В процессе разработки первых концепций мы всегда предлагаем несколько направлений дизайна - как правило, от консервативных решений, которые могли бы способствовать эволюционному развитию, до радикальных, смелых шагов. 
В проекте для сети Татнефть участвовало несколько рабочих групп, в том числе - наши коллеги из студии в Милане. Международный состав команды помог максимально охватить весь спектр возможных решений и учесть самые разные международные практики.

Прототип нового формата АЗК. Первые скетчи дают общее представление о том, как может выглядеть дизайн обновлённой сети. Очень важно делать работу на этом этапе максимально детальной, понятной для компании-заказчика. Поэтому нашим архитекторам приходится как следует постараться!

На первом этапе мы представили несколько концепций, и нашим клиентом был выбран к реализации проект станции в современной минималистической стилистике. 
Основной акцент топливного блока задаёт лёгкий изящный фриз навеса фирменного зелёного цвета. Это - важная деталь архитектурного облика станции, ведь именно фриз видно практически с любой точки.

Ещё одной конструктивной особенностью новой сети стал разработанный и запатентованный нами "парящий" логотип бренда Татнефть. Мы используем это решение и для стелы, и для фриза навеса топливной группы. Прозрачная основа создаёт эффект знака, парящего в воздухе. Особенно ярко этот эффект работает в тёмное время суток и при пасмурной погоде.
Такое решение является уникальным не только для российских АЗС, но и для всех мировых сетей. 

Чтобы подчеркнуть современный характер станций нового формата, мы разработали специальные вертикальные конструкции, интегрированные в опоры в лицевой (фронтальной) части фасада топливного блока. Конструкции спроектированы таким образом, что могут оснащаться как мультимедийными дисплеями, так и стационарными подсвеченными вставками. Вертикальная ориентация колонн создаёт образ архитектурного объекта, устремлённого вверх, задаёт вертикальную динамику всей станции.

Интерьер магазина - всегда отдельная задача, и к ней мы подошли с уже готовым food-брендом.
Бренд GreenLight - это современный взгляд на качественные продукты, кафе и товары private label (собственная торговая марка).
В предложенном нами решении интерьера отразился и характер бренда и желание Татнефти создать комфортную, уютную атмосферу. В основе решения - использование природных материалов и приятных цветов. Здесь нет "кричащих" оттенков и сверхъярких акцентов. Сам интерьер сбалансирован, а продуманная планировка позволяет посетителям без труда ориентироваться на станции, и это особенно важно, когда время прибывания ограничено.

Конечно же, мы позаботились и о первоочередных потребностях, таких как удобные и красивые санузлы, например. Ведь, по статистике, посещение санузла всегда в топ-3 потребностей при выборе АЗС. В итоге интерьер магазина получился достаточно уютным. Он располагает как к быстрой покупке, так и к отдыху во время долгого пути. 

УНИКАЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР

НАШИ ПРОЕКТЫ В РАЗНЫХ ОБЛАСТЯХ

ПООБЩАЕМСЯ?

ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ ИЛИ НАПИШИТЕ НА HELLO@MINALE.RU